O Google está avançando no desenvolvimento do Gemini para que a inteligência artificial vá além de responder perguntas e passe a executar tarefas práticas, como realizar compras online em nome do usuário. A iniciativa sinaliza uma mudança relevante na forma como pessoas interagem com o comércio digital, com impactos diretos para consumidores, varejistas e para o próprio ecossistema de buscas e anúncios.
A proposta do Google é evoluir o Gemini de um assistente conversacional para um agente capaz de agir de forma autônoma em ambientes digitais. Na prática, isso significa permitir que a IA pesquise produtos, compare preços, avalie condições de entrega e finalize transações conforme critérios definidos pelo usuário. O movimento acompanha uma tendência global de transformar modelos de linguagem em “agentes” que não apenas informam, mas executam ações.
Esse avanço ocorre em um contexto de forte competição no setor de inteligência artificial. Grandes empresas de tecnologia disputam quem oferecerá o assistente mais integrado ao cotidiano das pessoas, capaz de gerenciar tarefas financeiras, compromissos e consumo digital. Ao incorporar compras ao Gemini, o Google também reforça sua posição estratégica no comércio eletrônico, área historicamente dominada por marketplaces e plataformas especializadas.
Para o mercado, a mudança pode alterar a dinâmica entre consumidores e lojas virtuais. Se a IA passar a intermediar decisões de compra, critérios como preço, reputação e logística tendem a ganhar ainda mais peso, enquanto estratégias tradicionais de marketing digital podem precisar ser adaptadas para “dialogar” com algoritmos, e não apenas com pessoas. Ao mesmo tempo, surgem debates sobre transparência, segurança de dados e responsabilidade em transações realizadas por sistemas automatizados.
No Brasil, onde o comércio eletrônico cresce de forma consistente e o uso de assistentes digitais se populariza, a adoção desse tipo de tecnologia pode acelerar a automação do consumo online. Bancos, fintechs e órgãos reguladores também devem acompanhar de perto a evolução, especialmente no que diz respeito a pagamentos, autorizações e proteção do consumidor.
A ideia de uma IA que “faz compras por você” representa um salto na automação digital. Em vez de navegar por sites e aplicativos, o usuário delega à inteligência artificial a tarefa de encontrar e adquirir produtos conforme preferências previamente definidas. Isso pode economizar tempo e reduzir atritos, mas também levanta questões sobre controle, confiança e como decisões de consumo passam a ser mediadas por algoritmos.
A transformação do Gemini em um agente de compras indica que o Google vê a inteligência artificial como peça central da próxima geração da internet comercial. Se bem-sucedida, a iniciativa pode redefinir a experiência de consumo online e pressionar empresas e reguladores a se adaptarem a um cenário em que decisões econômicas cotidianas passam a ser compartilhadas — ou delegadas — a sistemas de IA.
A apuração teve como base informações publicadas originalmente por Olhar Digital.
